Consent Mode V2

Революция в събирането на данни за Google Analytics

Поради глобалната засилена загриженост за поверителността на данните, Google представи Consent Mode V2. Един иновативен и работещ подход към събирането на данни в Google Analytics. Този инструмент не само се адаптира към съгласието на потребителите относно използването на техните данни. Но и предлага нови възможности за разбиране на потребителското поведение. Дори когато съгласие не е предоставено, или е само частично.

Две ключови настройки за контрол на данните

Както вече споменахме, Consent Mode V2 функционира на базата на две основни настройки, които позволяват на бизнеса да контролира събирането и обработката на данни в Google Analytics в зависимост от съгласието на потребителите.

1. ad_storage – Контрол на данните за рекламиране

Настройката ad_storage отговаря за съхранението на данни, които са свързани с рекламирането. Тя има две възможни стойности:

• granted: Когато потребителят даде съгласието си за използване на бисквитки за рекламиране, ad_storage се задава на granted. Това позволява на Google Analytics да събира данни за рекламирането, като например:
  
  • Информация за показваните реклами
  • Взаимодействието на потребителя с рекламите
  • Данни за конверсиите, които са резултат от реклами
• denied: Когато потребителят откаже съгласието си за използване на бисквитки за рекламиране, ad_storage се задава на denied. В този случай Google Analytics не събира данни за рекламирането.

2. analytics_storage – Регулиране на аналитичните данни

Настройката analytics_storage регулира съхранението на аналитични данни. Тя също има две възможни стойности:

• granted: Когато потребителят даде съгласието си за използване на бисквитки за аналитични цели, analytics_storage се задава на granted. Това позволява на Google Analytics да събира данни за поведението на потребителя на сайта, като например:
  
  • Посетени страници
  • Продължителност на посещението
  • Използвани устройства
  • Географско местоположение
• denied: Когато потребителят откаже съгласието си за използване на бисквитки за аналитични цели, analytics_storage се задава на denied. В този случай Google Analytics събира само анонимизирани данни, които не идентифицират конкретни потребители.

Как Consent Mode V2 променя събирането на данни?

В зависимост от избора на потребителя и стойностите на ad_storage и analytics_storage, Consent Mode V2 променя начина, по който Google Analytics събира и обработва данните. Ето някои примери:

• Когато и двете настройки са зададени на granted: Google Analytics събира всички данни, както обикновено.
• Когато ad_storage е denied, а analytics_storage е granted: Google Analytics не събира данни за рекламиране, но събира пълни аналитични данни.
• Когато и двете настройки са зададени на denied: Google Analytics събира само анонимизирани данни.

Важност на двете настройки

Двете настройки предоставят на бизнеса гъвкавост и контрол върху събирането на данни. Те позволяват да се спазват регулациите за поверителност, като същевременно се получава ценна информация за поведението на потребителите.

Ползите от Consent Mode V2

1. Съответствие с GDPR и други регулации: Consent Mode V2 помага на бизнеса да спазва GDPR и другите регулации за защита на личните данни. Това е критично важно, за да се избегнат глоби и правни проблеми.
2. По-добро разбиране на потребителското поведение: Дори когато потребителите не дадат съгласието си за използване на бисквитки, Consent Mode V2 позволява на Google Analytics да събира анонимизирани данни. Това дава възможност на бизнеса да продължи да разбира поведението на потребителите на сайта си, макар и в доста по ограничен вид.
3. Подобрена ефективност на маркетинговите кампании: Благодарение на Consent Mode V2, Google Analytics може да предоставя по-точна информация за ефективността на маркетинговите кампании, дори когато потребителите не дават пълното си съгласие за използване на бисквитки. Това помага на бизнеса да взема по-информирани решения за таргетирането в своите маркетингови стратегии.
4. По-добро потребителско изживяване: Consent Mode V2 позволява на бизнеса да предложи на потребителите по-добро и по-персонализирано изживяване на сайта си, като същевременно зачита техните предпочитания за поверителност.

Как да имплементираме Consent Mode V2?

Имплементирането му изисква някои технически познания, но има и много ресурси, които могат да помогнат на бизнеса да го направи правилно. Google предлага подробна документация и инструкции за имплементация, както и различни инструменти и платформи, които могат да улеснят процеса. За сайтове изградени на CMS-и като, WordPress, Joomla, Drupal и други има готови разработени плъгини/модули.

Заключение

Това е един много важен инструмент за всеки бизнес, който използва Google Analytics. Той не само помага да се спазват регулациите за поверителност, но и предоставя възможност за по-добро разбиране на потребителското поведение. Както и за подобряване на ефективността на маркетинговите кампании. Въпреки че имплементацията му може да изисква някои усилия, ползите от него са значителни и си заслужават инвестицията.

Вие прочетохте: Consent Mode V2
В категория: Технологи